突发闭店公告，杭州最后一家！部分货架已清空，顾客：太可惜了，我们天天来买的......折扣超市赛道，已悄悄改变格局

最近，有网友在社交平台发帖称， 杭州古墩印象城的盒马生鲜奥莱店要关门了。 据网友晒出的图片，该门店将在 11月20日 营业结束后闭店。 今天中午，记者赶到位于古墩印象城1楼的盒马生鲜奥莱门店，门店外张贴了告示“ 尊敬的新老顾客：因相关调整，本店将于11月20日22:00停止营业。 您仍然可以通过盒马app进行线上下单，或者前往附近的盒马鲜生城西银泰店/龙湖西溪天街店选购商品。改变的是地址，不变的是品质。感谢每一位新老顾客的支持和信任!期待您的光临！” 门店内部分货架已经清空，冰柜内也几乎没有货品了。 生鲜、奶制品、烘焙和水果蔬菜区域依然有不少菜品。 和空落落的货架对比明显的是店内的高人气， 中午时段不少附近的居民在购物，各个年龄层的顾客都有，购物篮里都是满满当当，结账区甚至排起了队。 有位阿姨在问店员， “你们干什么要关门啊，我天天过来买菜，这家店生意不是蛮好的？” 店员表示不清楚闭店原因，是统一安排。 另外一位大哥追问，“那你们会不会再开？你们关了这里开什么超市？” 店员回复说暂时没有收到会再开的消息，也并不清楚后续这里会开什么门店。 有位头发花白的大伯正在旁边选水果，听到对话插了一句，“ 太可惜了，这里我们周围居民买菜很好，便宜质量又好。” 据悉， 古墩印象城这家盒马生鲜奥莱门店是杭州最后一家盒马生鲜奥莱店， 这家店闭店后，杭州就没有盒马生鲜奥莱了。 此前，盒马已经关闭了西溪欢乐城、桥市大厦等多家盒马生鲜奥莱门店。 从2021年开出首店 杭州盒马生鲜奥莱店将清零 2021年12月31日，杭州首家盒马生鲜奥莱店在余杭区西溪欢乐城一楼开业，卖点很直接——“ 天天低价”，商品多是盒马鲜生门店当天没卖完的“日日鲜”、运输中磕碰过的货品和临期食品，晚上拉过来，第二天打折卖。 这类门店通常只有三四百平方米，面积约是盒马鲜生大店的十分之一。盒马当年对它的期待不小：2022年9月，盒马方面称全国盒马奥莱约40家，希望在有盒马鲜生的城市里， “每5到6家盒马鲜生店配置一个奥莱店” ，专门消化正价店的临期打折商品。 四年多之后，这条业态线在杭州走到了终点。 今年6月4日，北景园店贴出通知，6月10日21时30分停止营业，6月23日，西溪欢乐城店贴出告示，6月30日21时30分谢幕，建议转到附近的盒马鲜生西溪欢乐城mini店， 加上更早关闭的桥市大厦店等门店，到古墩印象城店为止，杭州盒马生鲜奥莱店即将清零。 这不是杭州独有的收缩。 西安：9月10日，曲江六号店、金泰假日花城店同日停业；10月30日，团结南路盛景园店停业，更早，广州、南京、武汉、青岛等地的盒马奥莱门店也在近期全部关闭。 一边关，一边开 盒马在换挡 如果只看关店，很容易得出“盒马在收缩”的结论。 但把开店数据放在一起看，画面是另一回事。 截至2026财年末，盒马鲜生业态运营超过490家门店，线上交易GMV贡献超过60%。盒马2026财年整体GMV超过1070亿元， 连续第二年实现全年经调整EBITA为正。今年4月，盒马方面还对外透露，2026财年计划新开近100家盒马鲜生门店，新增进驻城市超过50个。 闭店动作也不少，2026年以来盒马关闭了不少北京、上海、宁波、杭州、成都南京、青岛等地的门店。 关的是老的大店和高租金点位，开的是新的小店和社区入口。 这套“换挡”最直观的体现，是硬折扣品牌超盒算NB。 2025年8月29日，盒马NB正式更名为“超盒算NB”，同日在浙江5城开出10家新店；2025年11月起，超盒算NB在上海、杭州、嘉兴、湖州首批开放加盟。 到2026年10月下旬，其全国门店已接近700家，年内新增约200家，覆盖约33座城市。 在杭州，超盒算NB已经开出70多家门店。 还有一层是消费结构的问题，今天零售的关键词是“K形分化”： 一端是愿意为品质付费的人群，去山姆、盒马鲜生买活鲜和瑞士卷；另一端是追求性价比的人群，在折扣超市里比价买鸡蛋。 奥莱恰好卡在中间：它提供的是“碰运气的便宜”，而不是“稳定的低价”，既没有硬折扣的自有品牌和精简SKU做支撑，也没有鲜生的品质体验，相对可持续性差一些。 有意思的是， 就在盒马奥莱撤出的同时，古墩印象城已经被另一家折扣超市看上了。 德国硬折扣超市奥乐齐杭州首批11家门店点位中，就包括古墩印象城。 这也是杭州折扣超市赛道今年的缩影。2025年8月29日，美团自营硬折扣超市快乐猴把全国首店开在杭州，目前杭州已布局10余家；超盒算NB在杭州70多家；奥乐齐11家店待开。 三条力量加上京东系，杭州成了长三角折扣业态最密集的城市之一，未来的折扣超市赛道竞争也会越来越激烈。 橙柿互动·都市快报 记者 张咪咪 编辑 成嘉怡 审核 潘俐 林琳 校对 王建英 BREAK AWAY 特别